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6月熱水器零售市場解讀:仍在低迷中徘徊

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6月熱水器零售市場解讀:仍在低迷中徘徊

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【摘要】:
經歷了5月份的銷售低谷之后,6月份的熱水器市場出現了小幅反彈的跡象,整體零售量和零售額分別出現了6.19%和9.94%的環比增長,但仍處于今年以來的較低水平。同比來看,整個熱水器市場的零售量下滑了3.72%,零售額增長了5.97%?! 】梢鑰吹?,不論環比還是同比,零售額的增幅表現均明顯好于零售量增幅。這反映出,在難以散去的樓市調控的陰霾下,熱水器市場正著力尋求內生增長,來破局低迷的窘境?! ∠阜值?
  經歷了5月份的銷售低谷之后,6月份的熱水器市場出現了小幅反彈的跡象,整體零售量和零售額分別出現了6.19%和9.94%的環比增長,但仍處于今年以來的較低水平。同比來看,整個熱水器市場的零售量下滑了3.72%,零售額增長了5.97%。
  可以看到,不論環比還是同比,零售額的增幅表現均明顯好于零售量增幅。這反映出,在難以散去的樓市調控的陰霾下,熱水器市場正著力尋求內生增長,來破局低迷的窘境。
  細分到各區域市場的表現,當月,一線城市的反彈勢頭最為強勁,零售量和零售額分別環比增長了10.77%和16.05%;二線城市的表現最為不振,兩項零售數據僅環比增長了1.37%和4.23%;飽和度不高的三、四線市場,則繼續保持了平穩的擴張步伐。
 
  同比的走勢與環比近乎一致,基數最大的一線城市和基數最小的四線城市,表現最為搶眼。在艾肯家電網看來,這主要是因為,一線城市有存量開發的巨大空間,四線城市則有更為巨大的空白市場可待挖掘,兩者均具備增長的契機。
 
  且相對于零售量的普遍下滑,當月,熱水器產品在一二三四級市場的零售額都呈現了上揚的走勢,這印證了產品結構升級的增長潛力,并不受到區域的限制。
 
  體現到品牌競爭格局層面,一線城市的銷售回暖明顯,主要是受到了外資品牌的拉動。6月份,外資品牌的零售量和零售額占比分別環比提升了2.13和2.09個百分點,其中,A.O.史密斯的表現最為突出,兩項零售占比分別實現了1.39%和1.78%的環比增長,以及1.57%和1.22%的同比增長。此長彼消的是,海爾、美的、萬和、萬家樂等國產品牌在當月的銷售占比均出現了不同程度的下滑。
 
  但從2018整個上半年的表現來看,穩居上風的國產品牌依然保持著小步擴張之勢,兩項零售占比分別同比增長了0.47和2.29個百分點。其中,零售額上的較大增幅,說明了國產品牌在轉型升級上的積極發力。具體落地到價格端,2018上半年,國產品牌的零售均價上漲了12.13%至2052元,而本身價格基數較高的外資品牌則小幅提升了4.42%至3375元。其中,價格漲幅最大的品牌是美的,達17.01%。
 
  定價更高的大升位產品的加速擴容,是支撐熱水器漲價的一大動力。2018上半年,13升及13升以上的燃氣熱水器,零售量占比同比提升了17.46個百分點至54.82%,其中,13升產品已代替12升產品成為了市場的消費主流。同時,60升主流的電熱水器,在上半年的零售量占比也繼續提升了2.71個百分點至43.70%,零售額占比則提升了2.39個百分點至49.94%,將近占據電熱水器市場的一半份額。
 
  另外,隨著天然氣管道建設的步步推進,沐浴更加舒適的燃氣熱水器愈加受到了消費者的歡迎,整體零售份額已經與電熱水器不相上下。但基于中國龐大的農村市場及復雜的安裝環境,更具普適性的電熱水器依然有成長空間,二者的博弈仍將持續一段相當長的時間。